社会性媒体（social media）初见
2006-11-02 20:48 最近一直在关注和思考social media的一些讨论，逐渐有了一些自己的理解和想法，存于此，与大家共享。 媒体是信息传播的中间介质和管道，如传统媒体中的报纸、杂志、电视，追溯到更远的年代，一面贴满告示和广告的城墙、甚至一个说书的先生都可以看作一个媒体，这些都归为传统媒体。 什么是社会性媒体，现在还没有一个完全的定义，明确的一点是它有很多特征是传统媒体没有或者区别于传统媒体的。社会性媒体在现阶段的代表如blog、社会性书签、wiki、bbs、digg、tag、podcast等等。其实这些也是社会性软件SNS的典型代表，只是单纯考虑它们的媒体特征和媒体功能，而把它们归为社会性媒体。 社会性媒体的一个典型特征是内容来至于用户或者说大众，而传统媒体的内容则是由专门的媒体机构所掌控，比如通过blog，每个blogger都成了编辑和作者，可以借助blog这个工具来分享思考和情感，发表个人的观点等等，只是相对与传统媒体来说，个体blogger的用户群和力量显得太弱小了，当然也有少数精英blogger例外。传统媒体，一条信息往往是单向的，首先有作者或者记者初稿，再由编辑整理，通过媒体渠道发布，然后用户接受这么一个过程，而社会性媒体的信息发布过程更侧重在交互，通过共享、讨论、转载、引用等等方式把一条信息传播出去，这个媒体不是任何利益团体能控制的，信息在一系列的社会媒体中传播和评论，最终如果是大家关注的问题会被社会性媒体挖掘出来，如果只是平平的一条信息，慢慢就会被沉没，直到不受任何人关注，比如近日的SK2事件，任宝洁公司怎么在传统媒体上做公关，也无济于事，blogger们纷纷加入到谴责的队伍当中，任何这类事件不再像以前，可以通过一定的公关手段就可以瞒天过海。 社会性媒体更在意关注度，而这些关注度就是媒体的焦点，是来至大众的声音和判断，借助越来越发达的社会性媒体工具（通过blog来发表自己的观点、用社会性书签来共享自己的关注点、用digg来表达自己的意见，甚至用视频来记录真实的事件等等），大众的声音主宰了媒体，大众的眼球也集中到了社会性媒体上。社会性媒体的日益强势给传统媒体带来了巨大的压力， 都在想尽办法做一定转变，如一些报纸开始转载热门博客的文章，梁文道的网络天下不干别的事，就是每天收集网络上（社会性媒体）最热门文章和帖子，然后以类似读报的方式传播给观众。包括国内网络媒体的老大新浪从去年开始就一直大力投入到新浪博客的运营，到现在新浪博客的流量已经占到了新浪总流浪的12%，仅低于新浪新闻的13%（新浪新闻是互联网时代的传统媒体）。这一切都说明社会性媒体越来越收到消费者的关注。 社会性媒体的崛起和逐渐的主流化，也将带来一个巨大的新媒体市场，传统媒体如何转型，企业如何在这个新媒体时代去营销公关，这都是随之而来的问题，很多东西需要思考，很多机会有待挖掘。 http://www.collin.cn/detail/13.html
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