3月21日-22日，“2007互联网创新领袖国际论坛”在北京隆重召开。本次论坛是目前中国互联网领域举办的规格最高、国际化程度最高的互联网创新交流大会，将对产业健康发展起到良好的推动作用。

    　在3月22日下午举办的“新媒体发展”分论坛上，首都在线总裁黄明生先生做了精彩言：

　　黄明生：我很荣幸，感谢互联网实验室给我这么一个机会。在座的有老媒体的人员，也有新媒体的代表，我是一个媒体的新人，既不代表老媒体，也不代表新媒体。过去我做了十多年的电信服务，刚刚进入网络媒体。我们在半年前创办了一家公司叫做开屏传媒。刚才王志东给我们介绍了一下什么是媒体，媒体当中两个重要的特性。

　　第一个是可以做广告，或者是可以形成一个媒介可以把一些产品作为渠道推广出去。第二点是可以给受众带来资讯，就是可以传播信息。这是媒体两个重要的特点，那么我刚刚进入这个行业我想谈一下我个人的体会，也想跟朋友们交流，也欢迎朋友们批评。

　　我先说一下广告，现在生活的每一个人几乎无处可逃，到处可以看到广告。走到电梯口可以看到分众，到电梯里面可以看到框架，到厕所里面都可以看到，不管你吃饭还是去厕所都可以看到。有一些广告确实让你觉得很烦，有一些广告确实让你看到觉得还挺高兴。我们可以想一下什么广告是你愿意看的，什么广告是你真的很烦的。我们看一个电视剧正精彩的时候，他给你放10分钟的广告，你几乎没有看下去的欲望了。那么当你蹲在厕所里实在无聊，前面有一个广告给你看，你觉得还可以。那么当你看电视的时候，你可能看到一个特别精美广告，甚至觉得是艺术享受，你会觉得这个广告不错，那是因为它给你带来了艺术的享受。那么我们在分析这些情况，可能两种情况的广告你是愿意看的，还有一种情况就是你本来很闲，就愿意看广告。出去9点钟上班电梯很挤，你很不好意思，所以你觉得很无聊，就看看广告，可能每一个字都看得很清楚。那么坐地铁，可能里面的气味本身就很不好，当你很闲的时候，你看广告的时候你会很仔细地看。还有一种广告是你愿意看的，就是刚才我们举的例子，就是你特别喜欢看的，比如说你认为是艺术享受，或者是你正好最近希望得到这方面的资讯。当然，我们研究的这个情况就像我们在互联网新媒体的形式，通常人们是在无聊的时候，最好有一个闲时愿意看的广告。

　　还有一个话题是互联网的信息量非常大，大家都希望通过媒体传播信息，甚至每一个人都希望得到自己想要的信息。我还想拿王志东举例子，大家知道王志东创办了新浪网，大家知道新浪最有价值的就是新闻。像我们40多岁的网民经常看的就是新浪的新闻，但是我不能保证我每天都看新浪的新闻，因为我有的时候很忙，尽管我很想看，我也不知道今天发生了什么事，但是今天确实忙没有顾上。可能今天没有打开IE进到新浪看一眼，可能今天新浪发生的事情我就错过了，可能我感兴趣的东西就错过了。或者是当一个人想看资讯的时候，我们叫做本底需求，就是当你需要某些信息的时候，实际上你潜意识中通常你是要一些信息，你是在你的脑子里面是有的，并不是别人硬塞给你的。出去一个信息你不需要，硬塞给你，你就会觉得很讨厌。所以知道一个人的本底需求，就是满足客户的基本需求。

　　那么这个本底需求如何满足？比如说手机，就是当你正好很闲或者是很忙的时候，通过手机把你本来想要的信息送给你了。比如说我每天固定的希望看的大概有5个网站。比如说新浪的新闻，比如说财经信息和IT界的信息等等，还有我喜欢打球，我要看一下体育运动相关的资讯，大概是5种。但是我不能保证我每天都正好打开这5个网站看一下，这个时候我希望有一种服务，能够让我在不经意的时候看到我本来想要的信息。这个时候，可能媒体在传播信息的过程中如何满足所谓个性化的本底的需求。这是从我进入媒体这半年来的时间，我分析了这两个角度，一个是广告是不是人们喜欢看？如何保证媒体所推送的广告是客户愿意看的？第二个是资讯能不能够给到用户的时候，是在他本来就需要和他本身信获取这个信息的时机给他？

　　那么基于这两个考虑，我们做了这样一个传媒，叫做开屏传媒。实际上利用的就是电脑或者是手机的屏幕，我相信在座的每一个人在用电脑的时候，基本上都用过桌面的壁纸。我们简单地用了一个非常容易的模式，就是这个壁纸可以通过互联网的模式，用互联网的模式把一些资讯或者是你所喜欢的视频等等通过后台运营的方式推送到你的桌面。当你伏案做工作的时候，这个壁纸是不会出现的，但是当你可能干完一件事，准备喝一杯水或者是抽支烟，当你桌面出现的时候，这个资讯可能就出来了。它给你的可能是图片，或者是你定制的信息。当你干自己的另一件事情的时候，它又不会出现了，它又被覆盖了。所以，我们定位的这个媒体是闲时、简约的，当你觉得很闲的时候才会出现的媒体。

　　当然了，我们也是刚刚才开始这样做，积累了半年的时间，大概积累了200多万的注册的用户，也希望在坐的朋友可以给我们多提一些意见，也给我们提一些比较有建设性的意见。同时，我今天来也学了很多的东西，尤其是一些媒体界的精英，给了我很多的启发。我们这个媒体也是刚刚开始，是很稚嫩的，也希望得到更多朋友的支持，谢谢大家！