在GSM/GPRS时代，手机除了满足基本的语音服务外，给我们带来了彩信、彩铃、视频、图片、调频广播、Java游戏等许多个性化娱乐，这些娱乐也给运营商带来了丰富的增值业务收入。就像业务驱动网络一样，手机娱乐增值业务也将驱动移动市场的发展，随着手机互动时代的到来，手机将真正成为一个集通讯、娱乐于一身的超级终端，而创造性地为用户提供各种娱乐的业务应用，必将成为手机广告的发展趋势。

业内人士指出，3G 时代，娱乐性应用将成为手机用户需求的空白点和价值链上各成员的利润增长点。3G与2G业务最大的区别在于其数据业务，而能够吸引用户的数据业务，基本上都和娱乐有关，娱乐性业务对整个数据业务的贡献也将是最大的。而3G网络的带宽可以向玩家提供2G提供不了的手机网络游戏，以及可视通话、流媒体等典型的3G应用。

2007年伊始，国内新媒体领军者广典传媒对旗下新媒体业务进行了重组，并提出基于数字互动传媒（DIM）业态建立一个手机广告新模式。广典传媒通过互动电视节目的方式吸引了特定人群，并对互动人群进行分析和判断，形成有广告价值的分类，然后再以植入式广告的方式和这些人群进行交互从而产生广告效应。业界认为，随着定向技术和定位技术的普及应用，广告主可以更加精确地锁定目标对象并实施有效推广，所以DIM业态手机广告为人们带来了复合娱乐的新体验，其市场价值非常大。

据了解，国外的手机广告商已开始了手机娱乐新体验的研发步伐。如日本电通公司将广告与游戏相结合，使用户在游戏中接受广告信息；将电视广告数字化，实现手机广告的视频传播。在美国，电视风格的手机广告正在向人们走来。2006年3月，Verizon Wireless和Sprint Nextel 对在手机上显示短视频广告进行试验。ESPN计划向手机发送维萨信用卡、耐克、希尔顿旅馆等厂商的短视频广告。其他已经在试水或全面采用集视频、标语广告、全屏图像于一体的手机广告的厂商包括美国运通、微软、百事可乐等。美国产业分析师表示，美国2005年手机广告市场的规模只有4500万美元，到2009年时这一市场将扩大到12.6亿美元。预计会出现许多新的集文本、视频、基于位置的信息于一体的新广告形式。

种种迹象表明，手机作为已经拥有近4亿用户的一大信息传播平台，对企业的营销价值正日渐体现。与免费WAP和WAP PUSH两种国内最主要的手机广告模式不同的是，广典传媒全新推出的DIM模式则强调与用户的互动性。广典传媒未来将致力于“三网合一”的应用与整合，通过“互动”这个核心业务主线，利用传统强势媒体、互联网媒体、手机个性化媒体的立体渠道为终端用户提供丰富的复合式娱乐体验。

业内人士表示，“道路是曲折的，前途却是光明的”，虽然在发展3G手机娱乐时会遇到各种技术、政策和市场等问题和瓶颈，但相信这些问题在不久将来都会得到解决，运营商和设备制造商也都已经瞄准了这一块大蛋糕，而用户的最终体验也很大程度上决定了它的前景。