时下，网络技术的日新月异，让“互动”成为人们日常生活，尤其是娱乐活动的“主旋律”。尤其人们习惯了几十年的电视节目，也在“互动”大潮的冲击下发生着天翻地覆的变化；从以往的“你要看”到当下的“我要看”，传统电视行业正在新崛起的数字电视、IPTV等的冲击下遭遇着前所未有的发展变局。

　　随着网络技术、数字技术、多媒体技术的高速发展，以互动电视为代表的新媒体获得了很大的发展。国内有关专家估计，在未来10年我国数字互动电视的消费额将会达到100亿元人民币，将是国内最具有发展潜力的产业之一。

　　中国是世界上最大的电视消费大国。专家估计，我国如在10年内完成模拟电视向数字电视的过渡，每年将有近万亿元市场规模。可以说，中国电视媒体正在进入一个数字化的时代，互动电视正日益渗透进人们的生活。

　　虽然互动电视具有极大的市场价值和发展前景，但是互动电视产业也正面临着发展的瓶颈。业内专家指出：互动电视的发展受到基础设施的制约。这是一个需要巨资投入的浩大工程。而且，互动电视要取胜传统电视关键在于可提供大量经得起个人选择的服务内容，这就要求服务商花费巨资制作。

　　同时，要确保互动电视节目内容能够通过不同的有线电缆与卫星通信系统及不同厂牌的机顶盒收发信息，就必须确立一个统一的标准规格，这就要求业界能协同合作。

　　对于突破目前互动电视发展的瓶颈问题，专业人士给出的另一味良方是：得观众者得天下，提高相应节目质量和节目差异化是关键。

　　在一个竞争激烈的电视市场，节目内容的雷同只会引发频道之间的恶性竞争及增加营销成本。如果没有区别于传统模拟电视的节目和服务，就很难吸引电视观众的眼球。拥有独家内容者将能成功地吸引观众，并能保持较高的收费标准。

2005年4月，由上海广典传媒策划制作的“猫爪行天下、大家来找茬”、“互动赢家”、“天黑请闭眼”、“灵犀百分百”等电视互动节目在山东、江苏等地进行了试播。通过对节目的多次的调整后，这些节目无论在节目互动收益还是节目收视率上都获得不错的成绩。其中一些节目在卫视、省以及地市台获得了大规模的播出后，成为了全国闻名的互动电视节目。

虽然这种节目形式不可避免地有所欠缺，但可以说是一种大胆的尝试。

　　据悉，为了在互动节目上进一步有所突破，广典传媒未来将致力于三网合一的应用层整合，通过“互动”这个核心业务主线，利用传统强势媒体、互联网媒体、手机个性化媒体的立体渠道为终端用户提供丰富的复合式娱乐体验。

　　同时，广典传媒方面也表示，今后将更加关注于数字电视、IPTV及3G技术的进展，随着这些基础数字传媒技术的发展，国内数字互动传媒业务将会有更广阔的市场发展空间。